正如大家所看到的那样，在iPhone14系列上，苹果砍掉了原本主打小屏设计的mini，取而代之的是全新的iPhone14Plus。这意味着，在仅更新两年之后，iPhonemini系列就退出了历史舞台。

Plus取代mini，是一个很值得研究和思考的案例。这并非是“事后诸葛亮”。因为在过去两年我不止一次地表示过，我对iPhonemini系列市场表现持谨慎观望的态度。mini谢幕，更是印证了之前的预测。

从另一个角度来说，从mini被替代的的背后，我们或许又能挖掘出当前消费者对于产品的更深层的核心诉求。这对后续大家在选购和权衡产品时，也能够起到很好的现实指导意义。

本着“先说是不是，再谈为什么”的原则，先来看看以mini为代表的小屏手机在过去两年的市场表现。

说iPhonemini系列销量惨淡其实有点言过其实。毕竟在在Omdia发布的年全球十大畅销手机榜单里，iPhone12mini凭借着全球万部的销售成绩，挤进了榜单前十。这个单机销量从任何维度来看都是相当可观的，更何况iPhone12mini还是一款售价高达元左右的高端机型，不可谓不成功。

但这种情况并没有持续很长时间，mini系列在后续市场表现上明显有点后劲不足。年，作为继任者的iPhone13mini不仅没有跟前代一样进入年度销量榜单，而且在自家系列产品中的销量占比还出现大幅走低。

Counterpoint数据显示，在iPhone13系列销量中，6.1英寸的iPhone13占比高达51%，iPhone13Pro、13ProMax的占比分别为21%、23%，而5.4英寸的iPhone13mini仅为5%。

这意味着，每20人购买iPhone13系列，才有1人入手iPhone13mini！

显然，消费者对于这款5.4英寸的小屏手机并没有展现出如预期的兴趣。我们也查看了国内电商平台的销售数据，以最具代表性的京东平台为例，当前iPhone13的产品评论数高达恐怖的万+，而同系列的iPhone13mini评论数为20万+。两款产品的评论数比例也是20：1，基本和Counterpoint的数据相吻合（注：京东评论数来自已购买用户的评价，更能代表产品的实际销量）。

那么隔壁的安卓又表现如何呢？今年安卓阵营在产品规划上和苹果类似的应该就是小米了。其产品中与iPhonemini对应的是小米12和小米12S两款产品。

以下半年发布的小米12S为例，在京东平台官方自营店的评论数为1W+，与小米12SPro2W+的数量相比，二者的评论数比例大致为1：2，没有iPhone13和iPhone13mini那么夸张。

两家的小屏旗舰都在实际销量数据上和自家同级别大屏旗舰有相当明显的差距，这其实已经足够说明问题：当前消费者还是更加青睐于选择大屏。在小屏旗舰的价格优势并不明显的前提下，更是如此。

从更深层的角度来看，小米的小屏旗舰与大屏旗舰的销量差距并不如iPhone悬殊，根本原因可能还是在于两家在产品定义方式上的不同。实际上，小米12和小米12S虽然被叫做“小屏旗舰”，但其屏幕都达到了6.28英寸。

从绝对显示面积来看，小米12和小米12S其实已经超过了iPhone13和iPhone13Pro。相比之下，iPhonemini系列5.4英寸的屏幕才是真正意义上的“小屏旗舰”。

苹果和小米的不同之处在于：iPhone的产品规划逻辑是小→大，而小米其实是：大→超大。某种意义上，今年苹果新的iPhone14到iPhone14Plus产品规划，就是由小→大转变为大→超大。为什么我敢这么说？因为人家苹果
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