年9月份，习近平总书记在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布，中国力争到年实现碳达峰、到年实现碳中和。中国宝武积极践行党中央关于碳达峰、碳中和有关重大战略决策，将绿色作为企业的生命底色和战略基色，在钢铁行业率先发布碳减排目标：到年力争实现碳达峰，到年力争实现碳中和。

图为全球低碳冶金创新联盟成立仪式。（中国宝武供图）

为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，中国宝武下大力气讲好钢铁的绿色故事，消除公众对钢铁的“黑色偏见”；讲好钢铁文明基石故事，增强行业荣誉感和使命感；讲好钢铁美好愿景的故事，将“双碳”挑战转化为行业实现绿色转型的重大机遇，构建行业强大的号召力与吸引力，加快创建世界一流伟大企业。

一是将绿色作为重要战略基色，植入公司品牌顶层策划。中国宝武加强系统研究，推进绿色钢铁品牌工作顶层策划；聚焦“绿色、智慧、精品”，研究提出中国宝武品牌定位及传播方案和加强推进公司品牌外宣工作方案；聚焦世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的16字标准，研究提出“中国宝武创建卓著品牌研究报告”；探索尝试新的品牌传播渠道和平台，将无偿新闻传播与甄选高端平台的有偿投放适度有机结合，扭转社会大众对钢铁行业的传统固有认知。

二是全方位、多维度地开展绿色低碳宣传，讲好绿色钢铁故事。中国宝武通过“央媒+自媒”“行业+社会”等多种外宣渠道，全方位开展绿色低碳宣传；加大与主流权威媒体以及行业、地方媒体的战略合作力度，在更高层面积极宣传中国宝武在重要关键领域取得的实践成果，形成了一批有影响、有深度、层次高的报道，展现宝武形象，突出宝武地位。同时，集团通过宝武融媒体平台发挥内外宣传联动优势，持续宣传贯彻绿色发展理念，围绕“绿色产品”等主题连发多篇“双碳”行动方案解读文章，树立了中国宝武成为实现钢铁行业绿色低碳可持续发展推动者的良好形象。

三是通过短视频等载体强化绿色品牌定位。中国宝武在虹桥机场核心区域投放“绿色钢铁美好生活”灯箱广告，并在第十一届中国国际钢铁大会期间，在《中国冶金报》送会特刊整版推出。

四是通过线下大型活动，向外界展现绿色品牌形象。中国宝武遴选“新能源纯电动白车身BCBEV”等8项高端绿色产品、技术成果参加中央企业高端装备制造创新成就展；在中国宝武碳中和股权投资基金设立发布会、全球低碳冶金创新联盟成立大会和全球低碳冶金创新论坛等大型会议中植入绿色品牌理念。

年，中国宝武迎来品牌形象与品牌价值的双提升。在形象方面，中国宝武作为钢铁行业绿色发展领军企业，实现了从传统钢铁企业向绿色高科技企业的转变，得到了钢铁生态圈合作伙伴和社会大众的普遍认可。在价值方面，中国宝武在世界品牌实验室发布的年度“世界品牌强”榜单中排名第位，在英国品牌评估机构BrandFinance发布的年度“全球最有价值的采矿和钢铁品牌”榜单中排名第7位，在品牌联盟（北京）发布的“中国品牌强”榜单中排名第80位。这些都证明了，以中国宝武为代表的中国钢铁企业品牌价值逐渐得到国际和国内市场的认可。

本报通讯员石运来

独家中标中国第三代核电技术引进、消化、吸收标志性项目——国家电投集团海阳、三门核电二期工程核反应堆钢质安全壳等项目用钢，与东北大学、通用汽车中国科学研究院合作开发的“热轧抗氧化免涂层热成型钢CF-PHS1”产品成功实现全球首发……今年初以来，鞍钢集团加快了新产品研发生产的脚步，进一步增强了“鞍钢制造”的实力，让“鞍钢品牌”这块金字招牌熠熠生辉。

图为鞍钢股份冷轧厂冷轧卷板整装待发。（鞍钢集团供图）

技术创新是培育品牌的根本因素之一。鞍钢集团聚焦“成为最具国际影响力的钢铁企业集团”愿景，大力实施创新驱动发展战略，打造船舶与海洋工程用钢、重轨、桥梁钢、钒钛制品等产品品牌，推进企业实现产品结构持续优化、产业竞争力不断增强的“高端循环”。

年，鞍钢集团积极服务国家需要，配置最优资源，关键核心技术攻关任务全部完成，研发投入总额同比提高55.3%。其中，鞍钢集团以成都材料院和纳米二氧化钛项目作为“双试点”，加快推进科技成果转化，超厚超宽高强度反应堆安全壳用钢AG、X70级深海高应变管线钢、兆帕级免涂装耐候桥梁钢实现全球首发；中标国内最大标箱超大型集装箱船全部止裂钢合同，实现95毫米止裂钢国内首次应用；成功研制满足川藏铁路极限服役条件的原型钢轨；荣获国家科技进步奖二等奖2项、冶金科学技术奖18项，在全球30家钢铁企业创新（专利）指数排名中位列第六。

为提高品牌创新能力，实现高水平科技自立自强，鞍钢集团坚持开放融合、协作共享的原则，整合内外部创新资源，打造开放协同创新体系，与中钢研集团成立材料大数据联合实验室，与上海大学成立先进材料基因工程联合实验室；积极承办第五届中国海洋材料发展高端论坛，展示企业在海洋材料研发生产方面取得的重要成果，获得毛新平、薛群基院士称赞。

品牌战略的落地需要品牌管理体系的保驾护航。鞍钢集团按照“统一管控、分级负责、协同推进”的原则，建立起基于品牌价值提升导向的品牌建设体系，通过强化宣传引导，全面增强职工品牌意识，强化品牌传播，充分利用国内外重大展会，通过各类媒体宣传推广鞍钢品牌。同时，该集团积极履行社会责任，加强环境保护，大力实施定点帮扶等，促使鞍钢品牌的价值和影响力大幅提升。

年，鞍钢集团公布“双碳”宣言和低碳冶金技术路线图，累计完成超低排放改造余项，污染物排放量持续降低，绿化复垦工作保持国内同行业领先水平。同时，鞍钢集团年定点帮扶工作被中央农村工作领导小组首次评价为“好”；年投入无偿帮扶资金万元，同比增长9.5%，派驻帮扶干部51名，消费帮扶万元，主要指标均达到或超过年水平，助力乡村振兴。

鞍钢集团拥有厚重的红色企业文化。近年来，鞍钢集团充分挖掘和发挥企业文化优势，打造出“鞍钢宪法”“鞍钢英模”等文化品牌，增强公众对鞍钢品牌的认同感，同时持续
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