宝马MINI冰淇淋翻车,百万营销打水

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由MINI上海车展的冰淇淋活动所引发的负面舆论，如今开始困扰宝马。AutoPix获悉，在“宝马半个董事会来到中国”的本届上海车展上，宝马中国已策划完成的一系列关于“BMWDee”、“家在中国”的市场营销活动被迫暂停。宝马体系内，MINI市场及公关团队独立于BMW。虽然在外界眼中，MINI品牌无论是销量规模还是品牌影响力均不及BMW，但内部的话语权，却未必逊色于宝马。

文

曹琳

编辑

冒诗阳

宝马车展营销“熄火”

4月21日上午九点整，MINI中国官微发布了第二份“道歉声明”，仅一个多小时后，一份来自某第三方平台的舆情监测报告，发送至宝马中国的市场团队。

“公众对MINI的道歉信内容感到愤怒，已经将批评的矛头指向宝马品牌。”这份英文报告中写到，公众需要再次、诚恳、有说服力的道歉。

但此时宝马的公关、市场团队已经不需要第三方报告的提示，亦能明白自己的处境。

“我身边一些不
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